新浪相对而言比较尴尬：与微博是独立的两个公司，而微博很大程度承载了新浪系业务在移动端的价值，尤其是微博在最近一年也在大力转型“内容化”，承载了个性化资讯客户端、短视频和直播品牌等角色，把新浪在移动端可以做、应该做的许多事情，给做了。

 

即便如此，新浪网依然有很好的积累。在2016年Q1，其广告营收1.63亿美元，比要高;较上年同期增长8%，增速比网易要低。

 

在内容端，新浪基于其在传统门户时代的积累，加强专业内容优势，例如“精读”品牌就是将新闻客户端杂志化主打“深度阅读”。

 

除此之外，新浪在汽车、女人、体育等频道上依然还很强势。新浪在内容端重视精品化，反而弱化了“自媒体内容”和“开放式内容”，现在新浪都还没有正式推出与网易号、企业号匹配的开放内容平台，不过，这是迟早的事情。

 

在营销上，微信分销系统公众号更重视品牌营销，尤其是汽车、金融等传统品牌大户，如果走杂志化、精品化的内容路线，品牌广告显然是更适合的。

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