微信小程序年中报告：用户超6亿，电商流量暴增，小游戏后劲不足

　　100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后的小程序已经进入高速发展的2.0时代，7月百度入局更是加速了小程序一超多强局面的形成，小程序生态已经基本形成，移动互联网或将面临重新洗牌。

　　近日，第三方服务商即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现等维度对小程序现状进行剖析，并推测出小程序未来发展趋势。

　　小程序用户突破6亿，小程序总量达到100万

　　2018年Q2微信小程序总量达100万，相比半年前的58万个小程增长72%，小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。

　　一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境，在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张，二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。

　　2018年微信小程序用户众，男女用户比例开始走向平衡；用户年龄段主要集中在24—35岁，40岁以上用户占比高达15%，与2017年相比，小程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋势。

　　“用完即走，走了再回”的设计理念意味着小程序的目标是用户高频、低时长的使用，而随着“杀时间利器”小游戏的出现，用户使用时长明显增长。而5、6月份使用时长的下降，意味着小游戏的热度似乎难以持续。

　　较2017年相比，2018年小程序用户留存率大幅上升，然而依然停留在较低的水平，仍有很大的上升空间。

　　相比于2017年，2018年分享、公众号两大入口的重要性继续提升，而下拉任务栏导流比例的快速攀升，意味着越来越多的用户正在习惯这种打开方式。

　　小额高频的消费场景，激发小程序内的消费力提升

　　随着小程序电商和线下场景的覆盖，小程序内消费能力也正在不断提升，约90%的小程序用户平均每月消费金额在200元以上。

　　2018年Q1阶段，80%以上的零售小程序用户消费金额不超过500元，这是因为小程序使用场景目前仍然集中在便利店等线下门店，提供的是高频低额度的日常消费品，向其它类型线下门店的渗透值得期待。

　　春节前后，大部分零售店铺歇业及小游戏的出现，让用户的注意力转移至小游戏类小程序，受短暂影响后，零售类小程序继续保持高增长势头。

　　超过6成的零售类小程序，利用社交立减金功能将获客成本降至2元一下，平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播，获客成本远低于App。

　　电商类小程序呈现爆发性增长

　　电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出，成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间，各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。

　　其中，时尚电商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗，从2017年开始流量呈现稳步增长，到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

　　电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商，将微信生态内公众号、社交关系链完美结合，让品牌与客户之间建立直接联系，形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放，也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

　　各类电商小程序在2017年Q4和2018年Q2阶段出现流量暴增现象，其中时尚电商相比2017年Q2流量扩大近60倍；跨境电商小程序异军突起，成为仅次于时尚电商后流量增速最快的类别。