和现有的电商消费群体构成类似，电商类小程序仍以女性用户为主导，占比71%，超7成用户为年轻用户，其中24岁一下用户占比31.8%.

　　由于电商小程序“即看即买”的购物流程深入人心，用户基本养成使用习惯，消费额度开始向200元—1000元集中。

　　在所有电商类小程序营销手段中，最受用户喜爱的是店铺红包，占比52.2%。用户对签到领现金、限时抢购的偏好程度也明显高于其它形式。

　　线下服务中，餐饮小程序成为最快增长点

　　线下扫码将线下场景与线上即时服务融合，有效缩短服务时间，让线下传统门店将服务延伸至小程序。同时小程序“即用即走”的便捷式服务体验，深受用户喜爱。

　　2018年Q2阶段，餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增，其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%。

　　线下服务类小程序最主要的目的就是将线下用户引到线上流量池储存，注重用户服务体验升级和会员体系搭建的商家会获得更大优势。

　　2017年线下服务类小程序流量呈现稳步增长， Q4达到最高峰，受春节假期影响，2018年Q1增速放缓，Q2快速反弹。

　　餐饮小程序2018年表现突出，流水环比增长超越了其他服务类型，Q2环比增长高达85%。

　　小游戏已经形成用户使用习惯，但可持续性存疑

　　任务栏、会话成为小游戏两大主要入口，意味着小游戏首先依赖于社交传播，当用户对小游戏上瘾之后，已经形成了固定入口打开的使用习惯。

　　从画画猜猜的日活用户规模来看，爆款小游戏出现频率虽高，但保持长期用户活跃度很难。

　　小游戏用户在使用过程中会频繁进入好友、群会话窗口，与社交场景高度融合，使用时间呈现碎片化。

　　小程序作为一种新型的轻量级应用，使用场景已经拓展至全球各个国家和地区，海外小程序市场有可能成为下个备受瞩目的拓展市场。