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小程序大门依然敞开,但通往头部的道路在变窄(2)

时间:2018-12-27 12:58 浏览人数:
不管传统巨头还是新晋创业明星,他们都正在依托自己已获取的资源优势、产品优势,陆续推出一系列小程序继续巩固自己的行业地位。
 
上面出现的霸榜现象和企业矩阵效应,究竟是阶段性的发展还是走向长期稳定格局的开始?如果是,这个阵营又会以什么规则自我成长? 
 
陈璐还提到一个有意思类比:过去 APP 生态持续了七八年,但真正的巨头在最初一两年内就已经存在了。当窗口关闭,后入局者的价值就只剩下给巨头调优。
 
小程序是否同样如此?独角兽是否已经存在于这 TOP100 中?我们还不敢确定,但头部区域越来越固化、新人机会越来越少这一现象背后,或可解释最近微信的系列动作。
 
还记得国庆前后微信出台的新政策吗?一方面,小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定;另一方面,每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。
 
外界解读新规是冲着“盒子类小程序”去的,准确地说是游戏盒子。这不是什么新鲜物种,早在PC时代游戏盒子就曾广泛应用于网游和端游。把时下流行的游戏收集起来,集中展现给用户,可以省去用户自己找游戏的麻烦。这种导流、分发的玩法在小程序时代也变得一样。这意味着,游戏盒子在去中心化的世界里建立一个中心化平台。
 
但其实,新规想解决的恰恰是打散目前正在板结固化的中心化趋势(即新进入头部区域的小程序越来越少这件事情)。
 
从2017年12月底跳一跳上线算起,小程序已持续狂奔了10个月。对比2017年全年,说跳一跳引爆小程序最近10个月的火热势头,一点都不为过。
 
板结固化的头部区域,或是微信在小程序上遇到的一个小小坎。越过这个坎,吸引更多优秀创业者、推出更多优秀小程序才是微信希望看到的。
 
简单预判,微信接下来可能推出更多去中心化的政策,用以打散正在固化的头部区域。
 
这次分析有一个巨大缺憾:
 
我们无从获取更多腰部小程序的数据,仅能从 TOP100 榜单简单入手。希望这些结论都是错的。
 
我们希望小程序仍在快速爆发过程中,希望进入头部区域的通道仍然十分宽广。如果你要进入小程序赛道,仍请趁早。
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