正如爱奇艺高级技术总监陈衫说的那样，“小程序的生态建设难度更大，百度在这方面拥有更大的优势，通过认真评估，我们发现百度智能小程序的生态已经非常完善，小程序数量也有一定的规模，同时百度也把自身在AI领域的优势和成果开放出来，使开发者能够为用户提供更多的创新型玩法。”

百度视频CEO胡浩也表示，“2019年，我们将All in智能小程序和开源联盟，让小程序深度融入到百度视频的各个环节，用小程序实现人与内容更好的连接。”

2、视频行业靠小程序“变阵”：各家的布局与思考

目前主要的小程序内容涉及几类，一类是像大众点评、淘票票这种的生活工具，一类是像拼多多这样的电商平台及品牌，一类是像曾火爆一时的跳一跳这样的小游戏。当然，这还是小程序时代发展初期不同企业、不同领域的初期实验结果。

而在多个视频平台引入小程序后，平台们自身的优劣势及发展需要，可能会催化出更多种类的小程序类型，等于说在新的玩家加入小程序“战场”后，小程序行业会发生变化，视频平台们也有大概率借由小程序进一步拓展自身的生态建设。

从抖音来看，虽然他的小程序功能还处在测试阶段，没有对外大肆宣传，不过不少从业者都认为，抖音的使用场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，让他天然契合泛娱乐、游戏和垂直类电商的小程序，再加上抖音此前有试水电商的动作，一些小游戏也加入了抖音小程序灰度测试，接下来抖音确实可能会以这游戏、电商等小程序来增强自身用户粘性和商业变现能力。

抖音小程序

增强用户黏性和商业变现能力是每个视频平台都想做的，不过爱奇艺、B站、百度视频等也有自己对于下一阶段发展的理解，以及不同的基因和擅长之处，从而给出了新的小程序引入方向。

爱奇艺目前的优势就在于持续生产爆款内容、孵化强IP的能力，同时也有粉丝群体的社区，这些都让他更加关注如何放大这些优势。爱奇艺高级技术总监陈衫就表示，“希望更多的开发者和智能小程序应用，为爱奇艺带来更多用户，以及更多的IP玩法和新思路，拓宽IP内容的商业变现途径。比如，开发者可以围绕IP或热点的内容，开发小游戏等各种类型的智能小程序。”

在小程序加入后，爱奇艺或许能够吸引品牌商、游戏制作方之外的比如内容平台，形成同一IP多内容形式的联动，来增强其自有IP的影响力，增加更多品牌植入的可能性，提供更多围绕IP的新玩法，从而也提高用户的粘性，拉动付费会员的增长。

而百度视频与爱奇艺也有明显的差别。据百度视频CEO胡浩介绍，百度视频的用户呈现下沉趋势，将近70%以上都集中在二三四线城市，大部分是泛娱乐内容消费群体，这就使百度视频要借助小程序去探索出适合自身用户的使用体验，增强自身的用户粘性。

同时，百度视频也发现平台上广告主遇到的不少问题，胡浩表示“很多广告主下单投放时都会要求跳转到其自身的H5落地页或者提示用户下载App，这不仅影响用户体验，也造成了广告转化率较低”，未来广告主可以直接上线智能小程序作为广告落地页，实现端内无缝跳转，获得更多品牌曝光机会。因此整体来看，百度视频在引入小视频后，将着重发力用户及广告主体验，来巩固百度视频的发展之势，提高广告收益。

B站作为有强社区氛围的视频平台，最需要做的就是服务用户，而其当下最大的困局则是商业变现能力较弱，依靠几部手游支撑收入来源也难以说服投资者，因此在引入小程序后其将率先试水电商领域，哔哩哔哩技术副总裁刘炀表示，“B站不可能把所有环节和类型的服务都做好，比如电商就有很多种玩法，我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。”