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十大手机厂商的快应用、百度小程序、今日头条(2)

时间:2018-12-28 18:13 浏览人数:
那边说了,这还用问?肯定选流量规模大、流量成本低、用户 ARPU 值高的平台。
嗯,看来看去,并没有这么完美的选择……每个平台都有优点和缺点。
要真有这么一个突出的平台,其他平台很快就会死掉了。
所以我们需要仔细分析这 9 大平台的特点和适应面。
首先看起来,iOS、Android、和微信小程序,综合优势更明显,体量大,是主流市场,这 3 个都是要做的,放到第一梯队里。
再来看第二梯队的流量平台,这里就要更仔细的评估了。
H5
H5 对于现在的创业者来讲,流量主要集中在搜索引擎和浏览器中,以及未升级为小程序的微信公众号中。
从长期看,H5 被小程序替代的趋势是很明显的,手百、QQ 浏览器都已支持小程序,其他家也会陆续跟进。毕竟小程序体验好于 H5。
所以新创业者,做不做 H5 两可。
但已经在 H5 平台有很多用户的开发商,或者流量非常依赖搜索引擎的主动发起需求或内容搜索,这些场景还不能放弃 H5,毕竟各家浏览器的升级也是会有过程的。
百度小程序
百度做小程序,其实就是升级 H5,让搜索结果的体验更好。这个场景是合理的,用户和开发者都欢迎。百度也会提供其他流量位置比如信息流,但这个效果怎么样,还得过段时间看跑过后的数据才知道。
作为开发者,开发一版百度小程序,可以利用好搜索这个巨大的流量,并且体验会好于在百度竞价相同关键字的 H5 对手。
不过也有两个问题要注意:
百度小程序的运行载体是手机百度客户端,手百的流量虽然不低但和百度搜索引擎的流量不是一个等级,只有小程序没有 H5 很难最大化这个平台的价值;
之前 H5 导流给原生下载很顺畅,但改成小程序后,不能顺畅的导流给原生 App 了。这个选择就让人有点纠结了。
头条小程序
头条做小程序。大部分人会以为主流量入口在信息流。但其实更顺的场景是新闻内容。
头条的小程序,更多的是在给头条号作者赋能,撮合头条号作者和开发商的关系,实现用户、作者、开发商、头条的生态共赢。
这个逻辑类似微信给公众号作者赋能。
搜索是从内容到应用的导流,其实资讯也是,只是一个是主动搜的,一个是顺便看到的。如果你的应用适合从内容导流,比如内容电商,那么做一版头条小程序也是不错的选择。
支付宝淘宝小程序
阿里其实更多是为商户服务,如果你是一个工具或娱乐开发者,那阿里系这两个小程序不适合你。
支付宝有更强的线下商户属性,而淘宝则是纯线上电商,对应的商户细分起来也不太一样。
如果你是一个线下服务商,不管是商户,或者三方平台,比如扫码充电,那就应该覆盖到微信和支付宝小程序里。
如果你是一个卖货的品牌主,淘宝提供的小程序是一种更强的赋能,卖家可以自主给买家提供更多服务。
十大手机厂商的快应用
快应用其实捏了把好牌,华为小米 OV 等 10 家手机厂商的联盟占据中国 70%的市场份额,OS 底层权限给的很足,也是唯一一个可正常在手机桌面创建图标的动态 App 平台。
所以快应用的理论留存是会略高于其他小程序的,另外快应用的体验流畅度也是高于其他小程序的,因为它选用了纯原生渲染的技术框架。
但这也是有利有弊的事,如果说其他几家的小程序开发标准虽不相同但相近,那么快应用和其他家完全不是一码事。
这增加了快应用的内容供给难度。回报不够或未知回报有多少,但前期投入大,持续维护成本高,所以对开发者而言,快应用的 ROI(投入产出比)反而更低一点。
OS 本身是一个无属性的平台,任何开发者都可以在上面找到用户。所以没有某些开发者更适合快应用的说法。但从开放的能力完善度来讲,快应用平台低于小程序,现阶段太复杂的业务不适合。所以一些小工具如万年历、铃声等,在快应用平台上更容易做起来。
分析了各家特点,看起来思路清晰了很多,但具体打法呢?
三、
每个平台都有各自的特质、优势和缺点,开发者如何利用这些特性,规避缺点,实现自己利益的最大化呢?
一般的思路就是选择更适合自己的平台去做,慢慢发展,根据实力和精力再扩展其他平台。
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