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拆解小程序,你能从中看到多少与增长有关的东西(3)

时间:2018-12-27 14:18 浏览人数:
但所谓的这些被明确的人群,并不是因为说他的年龄或是性别;而是因为——被明确出来的东西,恰恰是和刚才所说的六大驱动有关联。
 
首先要明确这三个人群的关系链很紧。
 
他们的关系链很少,可能平均的关系链不到50或80个,但是人群紧密、关系紧密,这导致他们的互动切磋变得越来越频繁,分享的次数也变得越多。
 
其次是分享欲望。
 
从发朋友圈的条数来看,老年人平均每天分享的条数,多的都能发到20条,再看看年轻人,日分享的条数可能已经跌到了一条或两条,甚至几天都不发一条。
 
所以你跟一天分享20条、30条的人比,产生的影响是不可同日而语的。另外他们的时间很充裕,因为充裕才能够产生巨大的分享欲望和分享动力,并且乐意支付。
 
其实,我们会觉得这些人群没钱,但是相反:这些我们以为没有钱的人群,他们支付的欲望和能调动的资金,反而比我们还要多。
 
以老年人举例:我们在调查老年人在电商APP上消费的时候,发现数据都很高,有的老年人甚至能够达到有六七千块;这些人群的关系链很紧密,爱分享又有时间,又乐意花时间玩,还乐意支付,还有一个关键的被明确事情是:这些人群对于你的一些运营,他很支持,并为你由衷地高兴。
 
这些都是过去我们很少触及的人群,但在小程序面前,他们大量涌现出来,并推动了许多头部团队出现。
 
二、头部小程序的数量开始锐减
 
小程序最近也发生了一些微妙的事情:
 
一直停留的头部团队,一直停留的都是跳一跳,接着是拼多多、欢乐斗地主、摩拜,整个名单剩下的这些,其实都没有变。
 
头部的固化,比想象中的要厉害。
 
所以在小程序有巨大红利的时候,里面有个非常大的基础——巨头转身的速度。
 
过去这些成熟的巨头老大们,进入到小程序的动作非常的慢,这让小程序成为创业团队一个狂欢之地。但是现在看来:他们庞大的身躯一挤进来,就把你已经折腾出来的赛道抢占了——这对于创业者来讲,并不是一个好的消息。
 
这暗示着:小程序的第一阶段正在逐渐结束。
 
很多创业者,在跟无数的那些投资人聊时,都会发现他们有个很简单的判断:如果进小程序那就赶紧进;在今年底之前,所谓的风口跟红利就会结束。
 
刚才数据恰恰就证明了,他们的判断至少有一部分是对了。
 
我们开始还担心,结论会不会笼统?但聊完几路人马,发现大家各自看到的数据和趋势很类似。
 
这里面的差别会是什么呢?
 
在之前的几个月,我们跟大部分的创业者聊时,都会问创业者最近有没有看到一些特别新、特别棒、特别有趣的小程序,我们会马上得到一个长长的推荐名单。
 
但到了现在,我们再去问创业者的时候,名单开始变短了。
 
所以从有趣到开始变得枯竭,这是我们所看到的一个小的变化,但是这是不是意味着第一个阶段结束?是不是意味着整个风口期的结束?
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